сосредоточиться на высокой четкости программирования помог DirecTV Group Inc привод абонента роста, однако она могла бы стать ответственности как потребителей, ужесточить их кошелька струны в условиях роста цен на газ и слабая экономика, Аналитики говорят.
“Существует вероятность того, что в премиум брэнд на высоком конце платного ТВ рынок может в конечном итоге отрицательным для DirecTV”, говорит Кауфман Bros аналитик Тодд Митчелл.
DirecTV ” ; ы рост, как ожидается, замедлились во втором квартале, когда она прогнозируется прирост 100000 до 150000 нетто клиентов, в соответствии с тремя опрошенных аналитиков агентства Рейтер. Это сопоставимо с 275000 дополнений в первом квартале.
Но рост по-прежнему видел лучше, чем у соперника DISH Сеть Corp, которая позиционирует себя как дешевого провайдера спутникового ТВ и понес оперативной промахов усугубляется бедные экономики . Аналитики ожидают DISH иметь добавил между 19000 и 75000 абонентов сети.
DirecTV были более успешными, чем другие США платного ТВ операторов в создании репутации высокой четкости и эксклюзивных программ, в том числе футбол НФЛ в воскресенье Билет, который будет способствовать Kimmel.
Она имеет высокий средний доход на видео-пользователей в США платного ТВ рынка, составляет около $ 80 в месяц. На втором месте кабеля является компания Comcast Corp с $ 76, тогда как DISH порождает $ 68.
Стратегию создания бренда премиум был принят DirecTV главный исполнительный Чейз Кэри в связи с директора по маркетингу Павел Guyardo в начале 2006 года. Они решили поднять кредитные требования для людей, подписывались на услуги, и сосредоточить внимание на наиболее высокооплачиваемой клиентов.
Это решение изначально привели к снижению роста абонента, который unnerved некоторые инвесторы.
Затем клиент аннулирования — Известен как churn – начали улучшаться DIRECTV привлекли более качественные абоненты, которые внесли свои законопроекты о времени и были менее склонны умолчанию. А в последние два квартала, DirecTV показало, сильнее возможности для привлечения потребителей, чем блюдо.
Уолл-стрит принял к сведению. DirecTV акции оказались эффективней других платного ТВ провайдерами, рост 16 проц до настоящего времени в этом году. DISH акций упали на 17 процентов, в то время как Comcast акций выросла 8 процентов, например.
“Конкурс пытается продать телевидение, как сырьевые Поэтому единственное, чего они вынуждены говорить о является ценой,” Guyardo Reuters сообщил в интервью. “Мы поставили нашу карту в местах, как платная услуга”, добавил он.
Его маркетинговая группа имеет зарегистрировались знаменитости, как поп-звезда Beyonce и актриса Памела Андерсон на памятном объявления резонировать с более чем 35-летняя семьи мужчина клиентской базы.
“DirecTV проделала очень хорошую работу в HD пропаганду войны, убедить людей, что они имеют 100 каналов, и это намного превосходят”, говорит Туна Amobi, справедливости аналитик по стандартным и бедных и # 39; s. “Это все о восприятии.”
